購物季節，該怎麼守住荷包

約莫從九月中旬開始，各大百貨公司就開始舉辦周年慶，然後十一月換成電商平台接手，我想大家在各個管道，都接受到了不少折扣的消息。如果你有一個想買的東西，利用有折扣的時候購買，確實是個不錯的做法。

像是日前我幫家人買一台吸塵器，因為有生日優惠，加上周年慶的優惠，還有各種的支付折扣，最後大概等同打了七五折。因為吸塵器要價不斐，所以省下的25%其實還蠻可觀的。但是，這當中有一個陷阱，很多的折扣，其實並不是直接從售價做折抵，而是給你等額的禮券，也就是說你終究是要把那些錢花掉的。

但是，人在看待這件事情的時候，通常都不是這樣想的。我們只會看到有多少的折扣，至於折扣是怎麼發生的，很多時候我們根本沒有那麼在意。不少商人注意到這樣的事情，於是就開發了很多的花招，讓消費者覺得自己大賺特賺，但其實要獲得那些好處，都有很多的但書。比方說，限時、限額，而且這個限時通常是隔了好一段時間，就是算準了很多人都會忘記。

就像昨天長輩看了一個宣傳，以為用悠遊卡去繳地價稅，就可以獲得5%的回饋。我仔細一看，發現事情天差地遠的。首先，是要用悠遊付，並非使用悠遊卡才能享有這樣的優惠。再者，要滿足兩個條件才能獲得5%的回饋，第一個就是地價稅要超過六千元，第二個就是要另外用悠遊付之付2000元的一般消費。最後，這個5%還有個上限，最多只回饋300元。你說一般消費者，怎麼可能搞清楚這麼多複雜的規則？

該怎麼守住自己的荷包？

在廣告、折扣的轟炸之下，我們要怎麼守住自己的荷包？第一個做法，就是先把自己需要的東西列下來，並且只買上面有的東西。過去有一個研究，比較消費者在去超市買東西前是否有列清單，會怎麼影響他們的花費。結果發現，有列清單的消費者，會花比較少的錢。

這一點我自己也是很有感覺的，像是去美市量販店買東西，有目的性的時候，通常不會逛太久，而且花費也比較少。但是，如果只是去逛逛，反而會裝買整台購物車。這也就是為什麼，很多陪人去逛街的，反而比起本來要逛街買東西的人，還花得更多。因為這些陪逛的人，並沒有想過自己要買什麼，就很容易被各種的訊息所誘導。反倒是那些有想法的人，只會去留意那些自己想買的東西。

第二個作法，針對想買的東西，也要列優先順序，依據自己的財務狀況，來決定到底哪些是可以買的。現在越來越多先享受後付款的服務，某種程度來說是非常邪惡的，因為他們讓消費者對於自己的花費更無感。這些先享受後付款的，還會用比較高額的優惠，來吸引消費者用這樣的方式來消費。

至於這個優先順序要怎麼列，我建議是以迫切性來當作首要準則，比方說如果你的手機還可以用，那麼換手機，就不是最迫切的選擇。只是，到底甚麼叫做可以用，我覺得消費者有時候會被業者算計。像是，日前在google pixel 7 推出之際，我有幾天就覺得自己的手機運行的特別慢，我心裡就覺得，這應該是故意的吧~

因為我其實想換手機有一段時間了，再加上周邊有一些聲音說可以買，最後那根稻草就是有人分享了九折優惠券。就這樣，我在壓線的最後一天，買了新的手機。認識我的朋友就會知道，我是一個3c重度使用者，所以手機對我來說真的是蠻重要的。所以，雖然花了一筆錢，但我自己覺得這真的還不算是不理性的消費，哈哈 

如果有一個東西，只是用個一兩次，那麼你也真的沒有必要買。這樣的東西，你可以跟別人借，或是有不少商業租借的管道，都可以讓你不用花大錢買。當然有些人會想，若我現在都用租借的，那最終還是買了，不是很不划算嗎？這當然是一種思考的方式，但我認為你可以換個角度想，如果你一開始就買了那個東西，那麼那個東西會有折舊率，所以雖然看起來划算，實際上並沒有。更何況，你有個風險，就是自己其實並不需要那個東西。

折扣再多，都是比起不消費更不划算

我承認很多時候，看到有折扣，我們的心房就會比較容易鬆懈。像是買一個東西，若第二件半價，或甚至只是打八折，都可能會讓我們想要多買一個。若你本來就需要兩個，當然很好。但是，很多時候，這個多買的，就是多出來的，並不是我們真正需要的。

就像日前生日的時候，我就收到各業者的折扣券，確實看了有蠻心動的。但是，後來仔細想想，這些也不是真正的折扣，只是一種以生日為名的廣告行為。即便在這樣的狀況下，我應該也因為這些生日優惠，去了三間餐廳用餐，某種程度種了傷人的圈套。

都不消費可以嗎？

如果你看透商人的伎倆，幾乎不買生活必需品以外的產品，這樣可以嗎？現在其實就有一些人這樣做，有些人可能是因為環保的訴求，有些人可能是因為一些別的原因。因為這樣的人並不多，所以還沒有對社會造成很大的影響。

但我們可以拿書、CD來當作比喻。如果大家都不買書，那麼出版社就會減少出版，甚至倒閉。那麼，大家能看的書就會越來越少。現在外文翻譯書變少，某種程度來說就是因為沒有消費所導致的。音樂也是如此，如果大家都不花錢消費，那麼提供這類素材的人就會變少。

不消費，對於以資本主義為基礎的社會來說，會是極大的打擊。很多人可能會因此丟了工作，大家生活不一定會變得比較好。當然，如果我們的社會不是資本主義為基礎的，那就另當別論了。只是，以現在的態勢來說，要做出改變，難度非常的高。消費早就不單純是供給需求之間的關係了，甚至是政治上的談判籌碼。若沒有消費，就少了這樣的談判籌碼，國與國之間的紛爭，恐怕只能訴諸戰爭？

那到底該怎麼辦呢？

我覺得針對自己有需要的東西，也不用刻意壓抑消費。你可以多方比較，用最划算的方式來進行消費。但是，這邊有一個提醒，所謂的划算不能只考慮你支付的金額，你也要把隱形的成本都放進去。比方說，若你喜歡的獨立書店，賣的價格雖然沒有電商平台那麼好。但是，獨立書店的氣氛，以及提供的活動，都是附加的價值，應該都要被算進去考慮。

畢竟每個人都要求生存，如果消費者都只考慮自己付出的成本，而沒有考慮隱形的成本，那麼最終吃虧的，會是消費者。就像現在到處都是連鎖的店家，就是最好的例子。這些店家或許看起來比較便宜，但是當市場被他們壟斷的時候，他們就可以隨時調漲售價，消費者只能默默接受了。