關於數據流量即是影響力的迷思

前幾天看到朋友圈有一則貼文；周杰倫中老年粉vs蔡徐坤鐵軍：激戰16小時終於登頂！我一直沒點開來看，有幾好個原因：

• 首先我不能算是周杰倫粉，但是把周杰倫粉歸類為中老年粉也太傷人，一整個不想承認自己也會被定義成所謂的中老年粉。
• 我根本不知道誰是蔡徐坤，大概因為是所謂的中老年人，所以不懂年輕世代的網紅，所以我根本不關切到底誰登頂了… 

但是因為這件事情很像真的太夯了，我還是忍不住自己的好奇心，點進去瞭解了一下。原來事情的起因是有個年輕人質疑周杰倫又沒有什麼流量，憑什麼演唱會的票還要用搶的。這樣的論述引起了周杰倫粉絲護主的心情，於是就努力幫周杰倫衝流量，終於達陣。

這件事情好幾件事情是可以思考的，今天想特別談談資料、流量以及實質影響力的事情。

沒有流量就沒影響力嗎？

這是多數人的見解，我也不能否認，畢竟如果你在網路上的發言只有一小部分的人知道，會發揮的影響力就很小。即使你的內容再怎麼優質，沒有人看到，也就不會被別人重視。

不過因為網路是凡走過就留下痕跡，而且只要別人可以找到你，就有機會被你所影響。所以，大家不要以為只有大眾喜歡的東西，才會因為網路而受惠；小眾市場受到網路的幫助是更大的，因為你網路把你的社交圈大大擴展開了，假設每一千萬人只有一個人會跟你有同樣的喜好，當社交圈從一千萬增加到十億的時候，你就有機會遇上另外99個跟你有同樣喜好的人。

雖然你的貼文，可能只影響了99個人，但是這99個人就是所有對這件事情感興趣的人了，那你就等於主宰了人們對於這件事情的看法了。現在這個年代對於所謂的特定市場是友善的，只要你的東西夠優質，那麼就算流量少，也不需要擔心，因為這些流量變現的可能性是很高的，就算不提變現，他帶來的影響也是很深遠的。

就拿學術研究的影響力來說好了，大家可能很難想像多數的學術論文實質流覽的次數，如果引用次數 (類似轉發的概念) 超過100，就可以開香檳慶祝了。但是，這並不表示這些論文就沒有影響力！

有流量就有影響力嗎？

如果流量是真的流量，那麼或許就代表一些影響力，但是這其實也說不準。就像很多歌手，歌紅人不紅，那到底算不算是有影響力呢？像是我最近聽串流音樂，被推薦了岑寧兒的追光者這首歌，我覺得歌有點似曾相識，原來是聽了別人翻唱的版本，根本不知道她才是原唱。 

更別說有的時候流量是造假的，看起來很風光，可是實際上都是假粉，一點實質的影響力都沒有。

不過，這裡我們要思考一件事情：什麼是影響力？是你變現了？還是你改變了某些人的想法？還是其他的事情呢？很多時候我們會陷入變現的困境，覺得自己若沒有辦法把流量變現，那麼就是沒有發揮影響力。這件事情確實不好說，因為每個人畢竟都要生存，除非你你有別的收入，否則誰不希望自己的流量能夠變現呢？

但是，如果你太看重變現這件事情，那麼你自己會陷入另一個困境，你可能會變成一個沒有靈魂的人，總是在蹭熱點，也不知道自己究竟在幹嘛。線民的眼睛也是雪亮的，腦殘粉固然有，但不少人看到很多的業配、套路，也是會反彈的。

我的切身感受

我曾經經營一個萬人的粉絲群，雖然流量不驚人，但是相當穩定的。但是，我後來把這個粉絲群停掉了，主要的原因是我覺得付出和回報之間不成比例，而且對多數的人來說，我們提供的素材，不一定是最容易打動他們的。要結束固然可惜，但也讓我可以反思，究竟我希望達到的目的是什麼，以及在時間及資源都有限制的狀況，到底哪些事情是值得投入的，哪些又是順位比較後面的。

現在，我遊走好幾個平臺，坦白說對於流量這件事情也有新的想法。像是要怎麼讓機器推薦自己的文章，或是讓讀者在流覽圖片或是文章的那3秒鐘，決定要把東西看完。除了內容優質之外，搞清楚不同平臺的遊戲規則，對於流量的增長也是有幫助的。

至少對現在的我來說，我還感受到自己在網路的世界有多大的影響力，不過真實生活中倒是從學生的回饋中，讓我看到自己的位置。這種沒資料又沒流量的影響力，還真是很不值錢，但我要告訴大家，這是最好的興奮劑！或許自己就不是一個典型的網路人，而更適合當一位有點新潮的導師，歡迎各位學生入座。